L'expérience Heineken, une attraction populaire à côté du Singelgracht sur le bord nord de De Pijp, est hébergée dans l'ancienne brasserie Heineken. Ce bâtiment énorme était le siège de la société de 1864 à 1988, époque à laquelle la société a subi une rénovation et a déplacé l'usine de brassage.
Depuis lors, Heineken a développé ce site en tant qu'attraction touristique, avec des expositions sur l'histoire de la fabrication de la bière en général, et Heineken en particulier.
L'ancienne salle de brassage est incluse dans la visite, mais pour beaucoup, l'attrait principal est la bière elle-même - bien que l'époque où l'on pouvait en boire des quantités illimitées soit révolue depuis longtemps.
Bien qu'il ne s'agisse plus d'une véritable brasserie, Heineken s'efforce de divertir et d'informer, tout en assurant la promotion de sa marque. La visite autoguidée comporte de nombreuses attractions simples et amusantes, notamment une galerie entière consacrée aux différentes campagnes publicitaires de Heineken et un spectacle immersif étrange sur l'expérience vécue si vous etiez une bouteille de Heineken, de l'usine d'embouteillage à la livraison.